解锁全民爆款，大剧价值营销时代来袭

影视剧广告从传统贴片阶段，快速步入内容营销时代，旧时大剧营销空间已经无法满足广告主日益变化的新诉求。如何将大剧营销再度创新，深入挖掘大剧IP商业潜力，全面释放大剧价值？

近日，“腾讯视频大剧价值营销时代”沙龙在京举办，探索大剧价值营销新路径。腾讯视频商业化总经理王莹、腾讯视频电视剧内容运营中心主编孙宏志、携程集团品牌营销总经理黄维倩、携程集团泛IP内容营销总监金梦、腾讯微视高级市场经理章校颖与在场的营销专家、广告主、媒体嘉宾就视频平台的“大剧价值营销“进行了分享与探讨。

创新升级 视频平台“大剧价值营销”时代来袭

精彩的内容和精良的制作是一部大剧成功的必要条件；但是，酒香也怕巷子深。在娱乐多元，爆点频出的年代，营销的作用显得更为重要。

活动现场，腾讯视频商业化总经理王莹先是对“腾讯视频价值营销“进行了解读：以内容为载体，建立用户与品牌间的情感共鸣——通过布局全品类内容，满足用户观看需求，开辟更多营销契机，通过高价值用户扫描，洞察用户偏好及行为，多维度释放用户价值；通过营销价值深挖，助力品牌感染用户，多方位扩散影响力。从而让品牌全面融入，实现“被喜欢，被看见”的目的。

具体落地到大剧上，则是通过关联品牌与剧情、捆绑品牌与剧中角色、充分延展大剧IP价值、突显席位身份优势、定向大剧人群追投、将品牌与内容整合联动等6大方面对大剧IP进行多维度的营销挖掘，从而为品牌深度释放更多的营销价值，助力品牌多方位影响用户，触动用户与品牌之间的情感共鸣。此外，王莹还提到，未来腾讯视频将以技术赋能内容营销，并创造更多有趣的创意，在腾讯的大生态下延展和尝试新的方向，从而创造商业共赢的无限可能。

精品内容储备丰富多样，多方助力品牌营销

腾讯视频电视剧无论是在暑期档，还是18年上半年都取得了不错的成绩。在2018年上半年卫视内容全网总流量TOP10的内容中，腾讯视频全部覆盖，独揽TOP10全网总流量近五成。上半年纯网内容流量TOP10中，腾讯视频8部上榜。

通过以上数据能够看出，腾讯视频已经能够做到顶级卫视内容不缺失，拼播内容流量占比高，纯网独播内容表现好等全面领先的态势。之所以能够取得这样的成绩，与腾讯视频的内容布局及整合营销息息相关。

腾讯视频在项目选择过程中，会非常看重剧本质量以及制作班底的情况。演员不以名气大小为衡量标准，和角色的匹配度，创作过程的投入程度是腾讯视频考虑的重要因素。腾讯视频还会根据用户价值，思想内涵价值，创新价值等全方位的布局内容。细化用户群体，聚焦用户需求，按照用户心理需求划分内容、同时根据用户需求的数量，规划内容比重。以用户为中心，满足用户的情感诉求和故事需求，精准定位。

大量优质IP资源，除了能够实现IP的传播、产品、体验与内容等方面的授权之外，还能够在IP产品自主研发、联合品牌定制内容、线下活动等领域助力品牌大展身手，大剧价值营销时代，腾讯视频可以为品牌开拓更广阔的IP营销空间，带来更多元化的营销价值。

多维度深挖IP营销价值，让品牌真正全面融入大剧

平台的进步离不开爆款内容，而爆款内容的核心除了播放量、口碑和造星能力外，最重要的还有商业化能力。头部爆款内容的成功，一方面是内容本身，另一方面是营销价值。

在大项目中，腾讯视频进行了很多新营销模式的创新和挖掘，最大限度的挖掘IP营销价值。例如在目前被普遍应用的创意中插上，腾讯视频就独创了“潮流式中插”的玩法，借用角色为品牌专属定制，顺应有趣有梗的内容潮流，通过演员亲自演绎来吸引受众瞩目。在为腾讯微视定制的潮流式中插里，不仅借势了《创造101》的“pick me up”,独创的舞蹈在腾讯微视APP上更是掀起了一阵模仿潮。

为了充分发挥IP价值营销价值，腾讯视频将IP价值进行深度挖掘和创意广告全方位开发，还根据品牌特色和IP内容打造了多种营销方式，定制如意贴、潮流式中插等等，使得品牌真正融入大剧，讲好品牌故事，触达更多人群。

大剧的价值当然不仅限于此，随着社会的发展，未来视频技术、营销手段层出不穷，更多价值有待挖掘和开拓，腾讯视频也将不断进行创新升级，最大限度的挖掘大剧营销价值。