细化短视频内容，流量不是唯一目标

       在2018腾讯全球合作伙伴大会上，“短视频”一度成为与会专家与参展嘉宾口中的“热词”。经历了近5年的快速发展，中国短视频产业已初见端倪，在互联网生态链中拥有其独特的受众群、影响力，走过生长期，逐渐进入成熟阶段。

       近些年，从传统媒体到自媒体，从业者纷纷不同程度地加入到生产短视频大军中。2018，短视频发展的下半场，什么样的内容会更吸引受众的目光？短视频产业现在还面临哪些问题？海外短视频市场又将如何与中国接轨？人民网记者深度采访了10位从业人员，一起来听听他们口中的“短视频”和心中存在的困惑。

细化短视频内容——流量不是唯一目标

　　顾名思义，所谓的“短视频”，是指以短片视频形式呈现，通过互联网进行信息传播的一种方式。最早可以追溯到2005年底，时长20分钟的网络爆红短片《一个馒头引发的血案》，业内人士普遍认为，这种当时被称为微电影是短视频草根化的雏形，是推动短视频发展的重要结点。2014年，“一条”在微信公众平台推送的主打生活美学的视频产品吸引了许多人关注，精致的画面，3~5分钟的时长，让其在半个月后粉丝量便破百万，且篇篇10万+。

　　随后以科技、文史、美食、娱乐等方方面面短视频产品破土而出，经过2016年、2017年高速增长，自2018年以来，中国头部短视频“生产商”规模已日渐形成。在最初以文史作为切入点，发展近三年的“看鉴”工作人员告诉记者，今天的他们，已从单一讲述“中国人文历史”的短视频产品，发展成包括教育、文旅、科技四大板块并举的态势。“针对不同的目标群，内容越来越细致、专业化”，成为他们生存与发展的“杀手锏”。

　　而在另一个领域，以做文旅倍受关注的“小题影视”CEO汪小宾更是深有感触，视频产品除了有考究的镜头、流畅的叙事结构外，“更重要的是，你要了解受众内心最深处的诉求，甚至是帮助他们来实现这些诉求。”对此，2018年年初，“小题影视”通过社区，对2万用户进行问卷调查，用以更加贴近受众。某种程度上，汪小宾认为，2018年，短视频流量为王的热度正在慢慢消退，如何让流量垂直抵达用户，找到相对应的产业植入成为其“制胜法宝”。

　　找到自己短视频头部IP的定位，并随之将其延伸至影视头部IP研发，推出标签化的“网生头部IP体系”是“录客”短视频团队思考并已在推进的未来发展走向。“我们一直是以内容产品经理的思路做短视频。”录客首席运营官蔡璐告诉记者，用户兴趣背后的消费理念，是他们研究的重心，“与用户一起成长与变化、价值观与情感上的双重认同至关重要。”

短视频背后的驱动力——“互动”成热点

　　从“一刻talks”到“看鉴”,在此次腾讯全球合作伙伴大会上,记者看到，许多发展超3年以上的短视频产品都已成功地完成了a轮融资，不同程度地进入更加稳定的发展与创新阶段。在展台上，在这些从业者的口中听到最多的就是“互动”。

　　“愿意给我们投资的，基本上都是看好我们的模式和未来发展空间”，一位在短视频行业逾5年的渠道运营人员说，紧跟时代热点、关注社会话题，细心对待每一位粉丝（用户），“包括他们每一条回复，每一个诉求，我们从不落过。”根据用户去对产品进行创新与改进，使他们已成为拥有千万级会员的头部短视频企业之一。

　　在做好“互动”的前提下，全平台分发也成为短视频下半场中更值得关注的焦点。“一刻talks”已经在这一产业深耕逾三年，目前除了拥有自有平台外，还可以实现在50家联动平台上同步发布，单集播放量600万的呈现结果，她们告诉记者，“一刻talks”正在为接下来的b轮融资做准备，如何创新和自我突破是他们全团队要考虑的问题。

　　在这点上，比前两家更有发言权的“新片场”工作人员告诉记者，自2012年开始，他们就通过互联网平台集结了一批优秀视频创作人，通过国内最大的影视创作人社区，为他们提供展示平台和素材交易的场所，5年来，“新片场”现在的认证用户已经超过80万，发布原创作品200余部，目前用户已遍布32个国家和地区。“每一个人都是短视频生产者，让每个人的思想迸发出火花”使他们得以不断发展与创新。

中外短视频合作的未来—— 做好自己最重要

　　如火如荼的短视频产业正在吸引外国投资者的目光，HBO中国新事业部总经理执行副总裁范贝贝坦言，在中外合拍的短视频中，中国当之无愧地是处在全世界的领先地位，“《权力的游戏》制片人曾经开玩笑地说，如果中国人想看20分钟的《权力的游戏》我们会考虑单独再剪一版。这说明他们多么关注中国的影像市场。”

　　对此，慈文传媒董事长马中骏笑言，这种现象出现不足为奇，中国短视频市场如此巨大是吸引他们关注的重要原因；但他也提醒国外投资人士，短视频产业虽然具有超强吸引力，但“试水”也要考虑周全，是否在理解上存在偏差？“我们要找到中外合作中的共通点才好做事情，传统意义上，海外对短视频的理解是在20分钟，而中国的短视频现在最短的只有15秒。”

　　诚然，中西方在文化上也存在着一定差异，范贝贝提议，未来要想更好的寻求合作与发展，还是首先要做好自己擅长的事情——讲好中国本土故事。“你很难说，讲一个故事出来，中国观众也喜欢，外国受众也很喜欢，我们可以先选择优质的中国故事内核，制作团队和拍摄手法上，可采用好莱坞式的拍摄技法，相互结合，一起去摸索，找到可结合的共通点，这才容易获得所谓的成功。”