揭晓网络视听行业核心发现：爱优腾平台优势加大，圈层消费正形成

11月28日，第六届中国网络视听大会于成都开幕。首日下午举行了《2018中国网络视听发展研究报告》发布会。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结对《报告》做了详细的讲解。《报告》借助调研、访谈，综合第三方数据，客观描述了中国网络视听发展现状及趋势，提出了十大主要发现。艺恩创始人郜寿智应邀出席了题为“数字背后的世界”的圆桌对话环节。

发现一：用户规模持续增加，行业蓬勃发展

据《报告》统计，截至2018年6月，我国网络视频用户6.09亿，占网民总体的76%，半年增长率5.2%。手机视频用户数量达到5.78亿，短视频用户5.94亿，直播用户4.25亿，音频用户3.0亿，互联网电视激活用户2.18亿，截至2018年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。

2018年，视听行业市场规模预计2016.8亿，同比增长39%；网络视频付费用户比例达53%，同比增长23.8%；网络视听各领域规模持续增加，网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱，行业整体呈现蓬勃发展趋势。

发现二：内容付费收入显著提升，头部视频平台优势凸显

《报告》指出，2018年，我国在线视频行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等。从在线视频行业近三年数据可看出，广告收入占比基本持平，内容付费占比逐年上升。网络视频用户、内容、流量进一步向腾讯、爱奇艺、优酷三大平台集中，头部平台与第二、三梯队之间差距拉大。

发现三：网生内容走向精品化，优质市场环境形成中

《报告》显示，2018前三季度，共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线，上线数量与去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增长。较以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境，本年度精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐，大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃。

发现四：手机成首选，智能电视受欢迎

《报告》调查显示，我国网络视频收听收看设备进一步向手机集中，83.4%用户首选手机，手机内容播放成为主流渠道。此外，智能电视使用率高达55.2%，同比去年增加18.6个百分点，移动端、智能化成为市场制高点。

发现五：近半数网络视频用户不再接触传统媒体

《报告》统计，45.8%的网络视频用户已经不再接触报纸、杂志等传统媒体。50/60后用户亦远离传统媒体，43.5%的50/60后过去半年未接触传统媒体。

此外整个行业的其他五大趋势分别为网络视听内容成刚需，80后成为主力；用户喜好差异化明显，圈层消费正形成；总体预期乐观，结构格局看好；短视频商业价值被看好，政策导向指引内容升级；人工智能算法将优化视听产品制播流程等等。

总体上可以看出，内容精品化、观众圈层化、新媒体代替传统媒体是整个网络视听市场发展的大趋势。