“内容为王”时代开启 中国电视剧如何突围

每年春天举办的上海电视剧制播年会是国内电视剧行业年后的重要聚会，对于电视剧行业有着一定的风向标作用，尤其在产业论坛环节上，众多行业精英嘉宾共同为中国电视剧的状况把脉，各种对话、发言对于行业发展都有着深远的影响。

中国电视剧产业正在进入内容为王的新时代，去年频出的多部精品“热剧”、“大剧”正是信号。前天举行的产业论坛以“新时代中国电视剧的新出发”为主题，邀请到众多活跃在一线的行业精英、公司“大佬”围绕“新时代台网新融合”、“新时代现实题材创作的突破与创新”、“古装题材创作的突破与创新”三大话题展开了讨论。

网站与电视台：从博弈走向共振

2017年，中国电视剧行业在经历多屏互动、网台联动等模式之后，出现了很多先网后台，甚至网络独播的大剧，但上海文化广播影视集团有限公司副总裁陈雨人指出，“真正的爆款剧都是网台共振”，为此他在现场倡导制作方、传统平台、网络平台三方应该“联手起来，如果我们能够打造基本接近于公约数的产品，才能使它的播出效益最大化。”

陈雨人的一番话让众嘉宾非常同意。关于台网融合，来自网络平台的阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东提出：“电视台和网络平台之间的心态，可能是最关键的合作的基础点。”

“心态”的话题被提出后，制作方又指出“姿态”的话题，正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮认为：“大家为了共赢，应尽可能为对方多考虑，包括我们内容制作也是，内容制作的条件调到最高，会让所有平台觉得很难。这对整个行业，不见得是一个良性循环，合作的姿态就是要让对方满意、要舒服。”

当三方能顺利合作后，播出模式的探讨就成了头等问题，为了实现电视剧影响力的最大化，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀结合自身经验说：“视频网站和一线卫视黄金档同步播出，在这个同时，视频网站付费会员有一定的优先权。我们基本上屡试不爽，这种模式既不会影响电视台收视率，同时又利于视频网站的付费会员。”对此，华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼CEO王中磊认同这将是未来的主流模式：“网台联播，会员提前优先看，一定是集大成。”

过程与结果：尊重创作体系 不奢求“爆款”

在2017年的中国荧屏上，现实题材电视剧的表现非常抢眼，《我的前半生》《生逢灿烂的日子》等一系列现实题材佳作不论是口碑或收视率，都取得了丰硕成果。第二场论坛话题因此定为“新时代现实题材创作的突破与创新”，请到了陈潇、黄澜、六六、李潇、沈严这批活跃在现实题材电视剧领域的大咖们参与。

爱奇艺副总裁陈潇对现实题材的“爆款”频出趋势颇看好，甚至预测“这股回暖有可能延续到2018年甚至更后面”。但现场的导演、编剧、制片人们都颇为淡定，他们表示自己专注于创作，难以预测作品能否成“爆款”。《我的前半生》导演沈严就说：“每个戏有每个戏的命，我觉得‘爆款’真的是可遇不可求的事。”制作人黄澜更是一阵见血指出：“希望一上来认为自己是爆款，往往那样的人不会成功的。”编剧李潇也认为想做出好电视剧，关键是“要自己喜欢，投入自己的真情实感”，而结果无法预测。

作品的结果难以预测，众嘉宾的创作则都有着自己的体系，编剧六六很认真地说每部作品都需要她经历三年甚至五年的思考揣摩、体验生活：“你没有三年五年的浸润，没有深度交流，你不走进人物的灵魂，你不熟悉他们正常的语言体系，你写不出这样的戏。”黄澜也分享道：“没有时间的投入，很难真正在细节和台词之处都能普遍获得大家认可，这是最大的难点。”

现实题材长时间的创作付出也会有丰富的收获，黄澜还说：“投入虽然很大，但是你获得收益也很高，能够在一个广泛的播出范围之内，收获这么多观众的评价，那种快乐，我觉得是一生的收获和记忆。”

题材与市场：维度拓宽 避免同质

虽然现实题材崛起，可古装大剧依然是不少平台的流量担当与收视法宝，面对新的调控政策实行，古装剧的创作与播出也正在进行新的调整，同时古装剧的内容也在发生着“变奏”。编剧、作家马伯庸提到：“近几年来历史题材创作，明显不局限在讲权谋宫斗，题材非常广泛，甚至什么样的行业都有古装剧发挥的舞台。我觉得从大趋势来看，古装剧确实可以扩展到非常宽泛的维度。比如改编古装电视剧走谍战的风格，也是比较好的尝试。”

这样的古装剧题材扩展在编剧常江看来，是“市场逼着大家要出新出好看”，“市场上古装剧因为多，大家都在考虑如何避免同质化”。题材扩展后，各位大咖们也在思考如何拉近古装剧与观众的距离，创作了《大秦帝国》系列的丁黑表示尽管他们写的是“帝国梦想”，但侧重从情感入手，包括亲情、友情等，“是这种古装正剧拉近跟今天观众的交流方式。”华策克顿副总裁房迎认同道：“这就是观众跟我们情感的沟通，包括当下人们对社会的认识和他们的体会，会更容易产生共鸣。”

古装题材创作的难处之一就是历史真实与艺术虚构之间的弥合。马伯庸表示：“历史剧毕竟不是历史论文，肯定会有虚构，只是我们必须尊重历史逻辑。很多时候观众嫌这个古装剧不好看，不是说它不符合历史，而是不符合历史逻辑。”房迎也提到有些改动难以避免，“我们想让视觉本身呈现出来更好看，那么在色彩、面料会做一些细微调整，可能当时的古代人达不到，但画面会更好看。”

（文章来源：凤凰娱乐）